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北京邮电大学经济管理学院2018年第14期博士生Seminar成功开展
发布者:超级管理员   2018-09-27 14:41:44


北京邮电大学经济管理学院

2018年第14期博士生Seminar成功开展


北京邮电大学经济管理学院2018年第14期博士生Seminar2018921日下午240在经管楼204教室组织召开。本次Seminar由王琦老师主持,邀请了北京邮电大学讲师陈业鹏分享其最新的研究成果《The influences of relative reputation and situational involvement on consumers choices between manufacturers Self-Owned and Third-Party Online Malls》,并特邀了台湾师范大学特聘教授吴彦濬老师进行点评。



该论文研究了,现阶段受电子商务快速发展的影响,许多制造商在第三方平台上建立了第三方在线商城(TOM),并在自己的官方网站上建立了自营在线商城(SOM)。虽然SOMTOM是由同一家制造商建立和运营的,但是在这两家商店里不同类型的产品的销售差别很大。是什么影响了消费者的商店选择?消费者什么时候选择SOMTOM?为了解决这个问题,本文区分了平台声誉和店铺声誉两个方面,研究了消费者对两家店铺的相对感知。验证了相对整体平台声誉、相对店铺声誉和情境参与对店铺选择的影响,详细揭示了消费者店铺选择行为的成因机制。本文是对以往研究成果的补充,主要关注消费者在线和离线渠道选择行为,为第三方平台和制造商制定营销策略提供有益的参考。



吴教授从评审专家的角度,就论文的研究现象、研究方法给出了很多具有实际意义的意见和建议。同时结合论文题目,就论文的实践性、数据分析的适用性给出了点评。最后,吴教授对论文的研究方向和内容给予赞扬,并期待研究取得好的成果。


本次论坛大家讨论激烈,收获颇丰,论坛圆满结束。


 

 


 

 

 


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