北京邮电大学经济管理学院

2018年第14期博士生Seminar成功开展

北京邮电大学经济管理学院2018年第14期博士生Seminar于2018年9月21日下午2：40在经管楼204教室组织召开。本次Seminar由王琦老师主持，邀请了北京邮电大学讲师陈业鹏分享其最新的研究成果《The influences of relative reputation and situational involvement on consumers’ choices between manufacturers’ Self-Owned and Third-Party Online Malls》，并特邀了台湾师范大学特聘教授吴彦濬老师进行点评。

该论文研究了，现阶段受电子商务快速发展的影响，许多制造商在第三方平台上建立了第三方在线商城（TOM），并在自己的官方网站上建立了自营在线商城（SOM）。虽然SOM和TOM是由同一家制造商建立和运营的，但是在这两家商店里不同类型的产品的销售差别很大。是什么影响了消费者的商店选择？消费者什么时候选择SOM或TOM？为了解决这个问题，本文区分了平台声誉和店铺声誉两个方面，研究了消费者对两家店铺的相对感知。验证了相对整体平台声誉、相对店铺声誉和情境参与对店铺选择的影响，详细揭示了消费者店铺选择行为的成因机制。本文是对以往研究成果的补充，主要关注消费者在线和离线渠道选择行为，为第三方平台和制造商制定营销策略提供有益的参考。

吴教授从评审专家的角度，就论文的研究现象、研究方法给出了很多具有实际意义的意见和建议。同时结合论文题目，就论文的实践性、数据分析的适用性给出了点评。最后，吴教授对论文的研究方向和内容给予赞扬，并期待研究取得好的成果。

本次论坛大家讨论激烈，收获颇丰，论坛圆满结束。